Karachi (Muhammad Yasir)
Institut Administrasi Bisnis (IBA), Karachi menyelenggarakan seminar pertamanya tentang 'Membangun Ekosistem Olahraga: Peran Penting Akademisi', yang disponsori oleh Toyota, EBM, Jafferjees, dan diselenggarakan oleh Sekolah Studi Bisnis (SBS).
Seminar tersebut mempertemukan anggota eksekutif dari berbagai perusahaan terkemuka untuk memulai dialog tentang membangun Ekosistem olahraga yang berkelanjutan melalui akademisi. Seminar tersebut diselenggarakan oleh Dekan SBS, Dr. Abdullah Zafar Sheikh; dan Ketua Departemen Pemasaran, Dr. Nida Aslam Khan.
Dr. Sheikh mengawali seminar dengan menekankan pentingnya menjelajahi cakrawala baru Olahraga melalui akademisi dan fokus pada kelompok pengetahuan pemasaran olahraga yang merupakan peluang yang terus berkembang. “Dalam masyarakat yang dinamis saat ini, pemasaran olahraga merupakan kemunculan yang terus berkembang. Kami di IBA sangat ingin menjelajahi area baru pemasaran olahraga dari berbagai sudut pandang dan membawa wacana ini ke tingkat yang baru. Hal ini mengakibatkan IBA memperluas cakrawalanya dan mempertimbangkan untuk membuat minor dalam programnya dan di masa mendatang, gelar terpisah yang layak. Hal ini menuntut penelitian dan dukungan akademis yang berkualitas,” kata Dr. Sheikh.
Pidato utama disampaikan oleh Dr. Joseph Cooper (PhD dalam manajemen olahraga), di mana ia merancang strategi untuk membangun ekosistem olahraga yang berkelanjutan, berbagai pendekatan dan tantangan yang perlu dipertimbangkan. “Untuk membangun ekosistem olahraga, penting untuk tidak hanya berfokus pada aspek ekonomi dan pemasaran, tetapi juga pada aspek agama, budaya, dan spiritual. Ada kepentingan besar pada bagaimana pemangku kepentingan utama diperhitungkan yang membantu dalam mencapai keberhasilan jangka panjang,” kata Dr. Cooper.
Terdapat diskusi panel yang berfokus pada pembangunan ekosistem olahraga dan bagaimana akademisi dapat memainkan peran penting di dalamnya. Panel A berasal dari perspektif dunia korporat sedangkan Panel B berasal dari perspektif dunia olahraga.
Panel A terdiri dari Ali Habib, Chief Marketing and Communications Officer HBL; Ali Fahd, VP Marketing, Jazz; Dr Muhammad Imran, Group Head, Islamic Banking Bank Alfalah Limited; dan Kiran Kohati, Head of Marketing and Corporate Communications, Millac Foods Private Limited; dimoderatori oleh Salman Sever Butt. Diskusi panel difokuskan pada peran sektor korporasi dalam membangun ekosistem olahraga. Bapak Habib berkata, “Olahraga adalah sebuah produk dan harus disampaikan seperti sebuah produk. Kami memiliki PSL sebagai produk olahraga di Pakistan. Tantangan utamanya adalah PSL aktif selama satu bulan tetapi selama 11 bulan sisanya, ada keheningan radio yang perlu dikerjakan. Kurangnya investasi menjadi tantangan dan perusahaan perlu berinvestasi untuk mengembangkan industri ini yang memiliki potensi besar.”
Diskusi Panel B terdiri dari Haroon Malik, Ketua Federasi Sepak Bola Pakistan; Hassan Sardar, Mantan Pemain Hoki Lapangan dan Kapten Tim; Mahrukh Isa, Alumni IBA, Mantan Pemain Bulu Tangkis Nasional; Rashid Latif, pelatih kriket Pakistan dan mantan pemain kriket; dan Yasmin Hyder, Ketua, Federasi Softball Pakistan; dimoderatori oleh Dr. Nida. Diskusi panel difokuskan pada bagaimana akademisi dan olahraga itu sendiri dapat membantu dalam membangun ekosistem yang berkelanjutan. Tn. Lateef mengatakan, “Karena tidak ada fasilitas, infrastruktur yang buruk, tidak ada tempat untuk bermain, dan tidak ada profesionalisme yang tepat, telah terjadi tantangan dalam pertumbuhan industri olahraga atau penciptaan pembangunan ekosistem olahraga di Pakistan. Media perlu mempertimbangkan setiap olahraga yang ditayangkan bersama dengan orang-orang, atau elit tidak dapat mengendalikan bakat orang-orang yang merupakan masalah utama di Pakistan. Ada daerah seperti Landhi dan Baldia di mana ada banyak bakat yang tidak dieksplorasi. Kita harus membuat departemen Penelitian dan Pengembangan yang tepat dan menghasilkan solusi yang efektif dan gabungan.”
Seminar tersebut menekankan pentingnya bekerja sebagai komunitas dan melibatkan semua pemangku kepentingan yang dapat membantu membangun ekosistem olahraga. Selain itu, sudah saatnya kita mengeksplorasi industri olahraga lain seperti Esports sekaligus meningkatkan fasilitas olahraga yang ada saat ini, di mana lembaga seperti IBA dapat memainkan peran penting dengan memulai program pemasaran olahraga dan mendorong mahasiswa untuk berkontribusi dalam membangun ekosistem olahraga.
